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贺黎明人气组合,小猪佩奇与乐高乐园融为一体-博同游乐

90 全部文章 | 2017年07月01日
人气组合,小猪佩奇与乐高乐园融为一体-博同游乐


你知道吗?小猪佩奇乐园与乐高乐园,成为了「一家人」九星化煞钱!
让我们快速回顾一下历史:2005年,乐高集团为了更专注于核心的玩具业务邓志乐,把当时已建好的四座乐高乐园卖给了黑石投资集团,随着黑石集团整合进默林娱乐(Merlin Entertainments),默林成为乐高乐园真正的主人,贺黎明目前在全球共有8座乐高乐园。
▲以乐高还原实景的小小世界(Mini Land)是各个乐高乐园的标配。英国温莎乐高乐园花费592小时、使用超过3万9000块积木,盖出温莎城堡前的婚礼场景
那么,小猪佩奇乐园又是如何踏进默林的家门呢?去年(2017)小猪佩奇的版权卖给了娱乐公司Entertainment One(以下简称:eOne),eOne也将游乐园的运营权交给了默林。因此,除了先前已签给英国保尔顿斯乐园、在2011年就开业的小猪佩奇主题区,之后新开的小猪佩奇乐园,经营权将属于默林,看似不像一家人的「粉红吹风机」与「塑料人公仔」,就这样进了一家门。

有了这两大IP,加上默林作为全球第二大主题乐园集团(仅次迪士尼)的资源优势,毫无疑问默林将牢牢绑定含金量最高的亲子客层。
一、游乐项目多而全,游玩体验层次化
亲水型这里指的不是水上飞机、水上游船这种以IP包装为卖点、不会湿身的设施,而是简单粗暴、可以大玩特玩、弄得全身湿的玩水广场九阳绝脉!即使英国气候条件不佳(冬季会闭园)白二少,两园仍都设计了玩水区,而整个园区人气最高、笑声最响亮的地方,就是这里!

除了让孩子开心玩水,让家长省事省心也很重要!乐高乐园内设有全身烘干机(需另付费),孩子跟家人可同时进去、不必脱下衣服、站着即可使用。

教育型身为玩具界中「寓教于乐」的代表,乐高在乐园的呈现上一样富有教育性。举例来说,在驾驶学校(Driving School)圣剑飞鹰,3-5岁的小孩会先看一段解说道路安全的动画丽景翠庭,接着开着小小电动车、练习上路,结束后可拿到「乐高世界驾照」;而6-13岁的孩子,开车过程还会遇到交通号志、圆环、会车等模拟真实的情况最强穿越者,更有挑战。

科技型在小猪佩奇乐园中的神奇摄影棚(Magic Photo Studio),孩子能走进卡通场景,与心爱的偶像在泥坑或宇宙飞船合影;乐高乐园则与索尼合作,孩子能在PS4游戏机打乐高主题的电玩。由这两个例子也可看出小黑药,引入最前端的VR、AR不是万灵丹,将科技深入结合IP内容,才能博得孩子的欢心。

二、友善设施+服务,提高重游率关键在保尔顿斯乐园的部分设施,提供两胎家庭一项特别贴心的服务,叫「换手托婴」(Tot Swap),使用的情景是这样的:当大宝想玩的设施,二宝因为身高不足无法玩博翰堂,爸妈必须留下一人陪二宝;假设是爸爸带着大宝去玩,结束后只要在出口处索取「换手托婴券」,凭券在标注的时间(通常是十分钟内),张瑶萱妈妈可以省去排队,带大宝再玩一(换爸爸顾二宝),这样一来,大人小孩都没有遗憾!

▲小猪佩奇主题区的设施体量小,人气旺,热门时段需排队20-40分钟不等

▲乐高乐园的亲子友善厕所
▲保尔顿斯乐园提供儿童推车租用
三、见面会、布偶剧,互动演艺最吃香
综述两乐园,共有五大类演艺形式:4D影院、动雕表演、明星见面会、布偶剧场、真人舞台秀安妮婷婷。

▲乐高乐园的布偶剧场,适合三岁以下的孩子
▲在Peppa Pig的家,动雕会随着配音做动作,就像看现场版的卡通
▲乐高乐园的真人舞台秀宏乐录音棚 ,结合特技、冒险,适合年大一点的孩子

目前,小猪佩奇主题区并没有巡游(推测是园区空间有限、无合适的动线规划);乐高乐园的巡游也不像迪士尼那样大规极点舞曲网模、每天固定演出,多采取的是配合特殊节庆,甚至结合其他IP,推出期间限定的巡游活动。

▲每年四月底、五月初,英国乐高乐园会推出Star Wars主题周,其中包含角色巡游
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